趨勢觀點
跨境電商熱，亞馬遜指台灣年收千萬賣家增兩倍多
圖／相比2019年，2022年於亞馬遜年收入超過100萬美元。取自unsplash文-羅之盈-遠見雜誌 發布時間：2022-12-14台灣內需因景氣不明變冷中，還能在哪創造新營收？跨境電商成為宅經濟效應的一項選擇。亞馬遜台灣本週發布《2022跨境電商焦點報告》，亞馬遜全球開店台灣總經理陳思芬接受《遠見》專訪時表示，相比2019年，2022年於亞馬遜年收入超過100萬美元，約等於新台幣年營收三千萬以上的台灣賣家，數量成長2.3倍。顯然有掌握跨境電商生意訣竅的人變多了。電子商務不是新鮮事，跨境電商也非新概念。但疫情過後，電商成為企業標配，...
電商物流概念股超前部署！後疫情時代如何靠「物流之力」獲利?
電商產業高速成長，倉儲及物流需求增加，誰能掌握資源，將會是勝負關鍵。圖片來源：劉國泰攝 文-楊孟軒-天下雜誌695期 發布時間：2020-04-07年初新冠肺炎攪局以來，台灣民生服務業損失慘重。然而減少外出的後座力，其實卻是將消費力道轉移到線上購物。面對危機與轉機，電商業者該如何延續紅利、因應下半年可能的變化？新冠肺炎加速了消費者線上購物的習慣，回不去了！ 新冠肺炎讓實體零售苦不堪言，電商平台卻收穫滿滿。防疫期間，民眾減少外出，消費需求轉移到線上。過去較少上網購物的消費者，也增加了購買頻次和品項。...
數位內容行銷 – 法國美妝連鎖店 Sephora 與德國 Ada 醫生皆利用 AI 技術客製聊天內容來創造商業新模式
數位內容行銷 - 根據國外知名顧問公司 Demand Metric 統計，80% 行銷人員認為遞送個人化內容比對所有人發送一致的內容更有效，由此可見行銷自動化整合人工智慧 (AI) 技術將能達到事半功倍的效果，而 AI 在內容行銷方面相關的應用大致有以下方式： 利用 AI 工具協助自動生成 email、客製化報告或訊息、社群內容。 提供消費者需要的服務與資訊，開發聊天機器人來整合消費者的位置、需求、和內容互動的模式。 使用演算法比對每一位訂閱者的網站造訪紀錄和 email 互動數據，並整合時下熱門話題來投遞專屬郵件內容。...
數位內容行銷 – IKEA 以「101 種人際關係」的內容行銷來佈局 SEO 搜尋策略
數位內容行銷 - 內容行銷是一種戰略性的行銷方法，主要在創建和分發有價值、相關性與一貫性的內容，以吸引並維繫精準的受眾，最終改變或強化目標群行為，可以帶來商業收入的消費行為。而內容行銷的秘訣就是「你不應該想怎樣賣產品，而應該想，怎樣讓你的內容受歡迎。」 然而好的內容需要 SEO 技術支援，為內容作優化，將其行銷威力和潛在利益最大化。內容優化可確保消費者主動搜尋接觸到廣告主提供的內容，這種搜尋佔所有網站流量的 51%。 IKEA 去年的「Where Life Happens –...