數位內容行銷 – 內容行銷是一種戰略性的行銷方法，主要在創建和分發有價值、相關性與一貫性的內容，以吸引並維繫精準的受眾，最終改變或強化目標群行為，可以帶來商業收入的消費行為。而內容行銷的秘訣就是「你不應該想怎樣賣產品，而應該想，怎樣讓你的內容受歡迎。」 然而好的內容需要 SEO 技術支援，為內容作優化，將其行銷威力和潛在利益最大化。內容優化可確保消費者主動搜尋接觸到廣告主提供的內容，這種搜尋佔所有網站流量的 51%。 IKEA 去年的「Where Life Happens – 生活發生的所在」系列廣告，找出過去用來填補空間的傢俱在生活中扮演的特別角色，以此回應消費者在網路上求解答的人際關係問題，獲得 2017 坎城廣告節銅獅獎肯定。 當煩惱的女友搜尋「他都不說愛我」，會找到 IKEA 黑色留言板、當妻子打出「老公總是在沙發上睡著」，會出現 IKEA 的板凳…這是因為在宣傳活動期間更改了 101 項產品名稱，分別對應 101 種人際關係問題，當消費者搜尋和這些問題有關的關鍵字時，就會出現對應的產品廣告並導向購物網站。 搜尋結果雖無法真正解決消費者的問題，但或許能讓消費者會心一笑。內容和 SEO 在這次行銷活動中相輔相成，以消費者搜尋的需求發想，客製網站與文案內容；不過由於是單一行銷活動，因此較難看出依據數據長期優化的效果。 https://youtu.be/N9SFeRNAfEA IKEA 「Where Life Happens – 生活發生的所在」案例影片
數位內容行銷 – IKEA 以「101 種人際關係」的內容行銷來佈局 SEO 搜尋策略
